한국기업평판연구소는 2020년 4월 2일부터 2020년 5월 1일까지의 예능인 50명의 브랜드 빅데이터 34,696,973개를 분석하여 소비자들의 예능 방송인 브랜드 참여량, 미디어량과 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량을 측정했다. 지난 4월 예능인 브랜드 빅데이터 38,882,188개와 비교하면 10.76% 줄어들었다.
브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능 방송인 브랜드평판지수에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 브랜드평판에디터가 참여한 브랜드모니터분석와 한국브랜드포럼에서 분석한 브랜드가치평가도 포함했다.
예능방송인 브랜드평판 1위를 기록한 유재석 브랜드는 참여지수 468,444 미디어지수 251,361 소통지수 856,894 커뮤니티지수 733,928가 되면서 브랜드평판지수 2,310,627로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,775,579보다 16.75% 하락했다.
2위, 박나래 브랜드는 참여지수 222,356 미디어지수 178,200 소통지수 520,047 커뮤니티지수 471,456가 되면서 브랜드평판지수 1,392,059분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 2,048,423보다 32.04% 하락했다.
3위, 박명수 브랜드는 참여지수 187,996 미디어지수 211,365 소통지수 476,883 커뮤니티지수 451,064가 되면서 브랜드평판지수 1,327,308로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,456,327보다 8.86% 하락했다.
4위, 김성주 브랜드는 참여지수 291,202 미디어지수 250,965 소통지수 347,292 커뮤니티지수 370,777가 되면서 브랜드평판지수 1,260,236로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,859,776보다 32.24% 하락했다.
5위, 이영자 브랜드는 참여지수 89,066 미디어지수 145,332 소통지수 391,802 커뮤니티지수 586,642가 되면서 브랜드평판지수 1,212,842로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 1,348,729보다 10.08% 하락했다.
이어 "예능방송인 2020년 5월 브랜드평판 1위를 기록한 유재석 브랜드는 링크분석을 보면 '분노하다, 노력하다, 기부하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석은 '유튜브, 치킨, 박명수'가 높게 분석됐다. 유재석 브랜드에 대한 긍부정비율 분석은 긍정비율 61.82%로 분석됐다."라고 브랜드 분석했다.
한국기업평판연구소는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 이번 브랜드평판조사에서는 예능방송인 50명인 유재석, 박나래, 박명수, 김성주, 이영자, 강호동, 김종민, 송은이, 김희철, 양세형, 김구라, 김숙, 장도연, 김종국, 전현무, 이상민, 서장훈, 이광수, 하하, 이효리, 문세윤, 신동엽, 김준현, 이경규, 송해, 이수근, 안정환, 유희열, 김영철, 송지효, 김신영, 박미선, 조세호, 정형돈, 양세찬, 윤종신, 노홍철, 김준호, 유병재, 은지원, 김병만, 김국진, 김용만, 지상렬, 정준하, 신봉선, 박수홍, 차태현, 안영미, 이휘재 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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