디퓨저는 향수와 같은 액체를 담아서 향기를 퍼지게 하는 인테리어 소품이다. 중세시대 유럽에서 디퓨저가 사용되기 시작했다. 허브나 꽃에서 추출한 아로마오일을 나무스틱으로 만든 리드를 이용해 실내에 은은하게 발향시켰다. 현대에서는 실내 인테리어와 쾌적한 환경조성에 관심이 높아지면서 대중적인 사용되고 있다. 디퓨저는 사무실, 집, 또는 가게 등 자신의 생활 공간을 은은한 향으로 채워준다.
한국기업평판연구소는 신제품런칭센터와 함께 국내 소비자에게 사랑받는 디퓨저 브랜드 27개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석을 했다. 2021년 3월 28일부터 2021년 4월 28일까지의 디퓨저 브랜드 빅데이터 13,387,588개를 분석했다. 지난 3월 디퓨저 브랜드 빅데이터 12,733,105개와 비교하면 5.14% 증가했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 디퓨저 브랜드평판지수는 참여지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다. 디퓨저 브랜드평가지표에는 브랜드에 대한 채널 평가도 포함됐다.
디퓨저 브랜드평판 1위를 기록한 양키캔들 디퓨저 브랜드는 참여지수 423,877 소통지수 260,736 커뮤니티지수 589,650이 되면서 브랜드평판지수 1,274,263으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,711,931과 비교하면 25.57% 하락했다.
2위, 코코도르 디퓨저 브랜드는 참여지수 63,706 소통지수 752,569 커뮤니티지수 453,075가 되면서 브랜드평판지수 1,269,350으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,954,608과 비교하면 35.06% 하락했다.
3위, 조말론 디퓨저 브랜드는 참여지수 434,554 소통지수 464,539 커뮤니티지수 327,290이 되면서 브랜드평판지수 1,226,383으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,713,738과 비교하면 28.44% 하락했다.
4위, 산타마리아노벨라 디퓨저 브랜드는 참여지수 292,158 소통지수 352,376 커뮤니티지수 411,520이 되면서 브랜드평판지수 1,056,054로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,005,628과 비교하면 5.01% 상승했다.
5위, 딥디크 디퓨저 브랜드는 참여지수 350,917 소통지수 348,766 커뮤니티지수 272,108이 되면서 브랜드평판지수 971,792로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,496,130과 비교하면 35.05% 하락했다.
한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 디퓨저 브랜드 평판지수는 2021년 3월 28일부터 2021년 4월 28일까지의 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.
김수아 빅데이터뉴스 기자 news@thebigdata.co.kr
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